用非汽車設計手法設計汽車?新寶駿是在“玩概念”還是求突破

摘要:北京時間20191208關于【用非汽車設計手法設計汽車?新寶駿是在“玩概念”還是求突破】的具體情況和說明,讓www.soibgr.live新聞頻道以圖文形式為您慢慢道來。

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這次活動形式的思路讓外界看到了新寶駿在尋求差異化上的思考,同時也是當今汽車行業中幾乎所有品牌都在尋求的創新。

然而,新寶駿與其他品牌的不同并沒有僅限于活動形式,它在產品設計定位的差異化上,在今天的自主品牌中也算是一個打破了微差時代的典型。

2019年4月,上汽通用五菱發布獨立于寶駿之外的全新品牌——新寶駿。這樣一個新興的品牌要怎么做才能在眾多傳統動力、傳統品牌里面跟別人不一樣,也就成了一件很難的事情。所以,產品設計風格的確立也就變得尤為重要了。

跨越三個維度的差異化

作為一個嶄新的品牌,它既不是豪華品牌,也不是一個有沉淀、有歷史的品牌,更不是一個新能源品牌。在這樣的背景下要將設計差異化,或許激進的手法是一種更能夠實現突破的方式,何況它還沒有所謂的基因的注入。

但需要考慮的是年輕一代在網絡、智能科技和電子類產品上的偏好,這些概念的融入會帶來不同于展現優雅和浪漫的設計語言,也不是類似于豪華感的曲面,更多的是要呈現出清新、時尚并且帶有科技形態的處理手法。

新寶駿設計團隊認為,90、00后作為目標群體,本身具有個性、張揚、要制造關注度的需求,與80、70甚至60后需要保持大氣、和諧和大眾化的心理形成較大反差,必須是有自己調調的產品才能引起他們的注意。

在定位和目標明確后,剩下的就是怎樣去做這款車,但顯然用常規思路已經是很難實現。因此,上汽新寶駿設計中心總經理高陳煒提出了“用非汽車設計的手法來設計汽車”的題目,認為這種手法能夠極大化地發揮和處理原創性。

新寶駿RM-5的誕生實現了從Sadan、SUV到MPV三個維度的跨越,在綜合所有車型特點的同時打出了自己的差異化,可以最大化地去搶別人的市場。“只要是一款能夠受到大眾關注、銷量較好、滿足中國國情,并且得到用戶滿意的產品,它就是一款好車。”高陳煒說,沒有必要非得遵循它是不是MPV還是SUV。

雖然激進的設計往往會比較危險,很多時候更像是與消費者審美的賭博,不過從新寶駿RM-5月均超過8000輛的市場反饋來看,并沒有因為造型設計的小眾化,讓人產生奇怪的感覺。

其中很大一部分在于中國設計師在整個設計團隊中占多數的原因,他們反而能夠更清楚地了解中國消費者的心理變化和審美眼光。

用戶根本需求下的差異化

RM-5的非汽車設計手法僅是新寶駿差異化的一個方面,具有較高離地間隙的新寶駿RC-6更像是一種具有跨界屬性的運動型轎車,這種風格的形成或許能夠成就一種新細分車型的誕生。

如果把離地間隙降低,RC-6是一款比較典型的獵裝車或運動型轎車,但往往這類車型在中國市場賣不好,很大一部分原因是跟中國的市場和國情有關,特別是中國的道路條件。

由于目標用戶群體大部分是在二、三線甚至四線城市,很多情況下普通轎車120mm-140mm的離地間隙,對于一些路面情況可能根本就兼顧不了。

“所以我們想能不能在這樣的姿態上做一些創新,讓更多的用戶能去開一輛這樣形態的車。”高陳煒解釋了為什么要把RC-6的離地間隙做到191mm的原因,這一高度甚至超過了很多城市SUV的水平。

實際上,讓消費者做出最終選擇的往往就是這些有針對性的、具有一定功能上的改變,而人們在新寶駿RM-5和RC-6上看到的這些創新,它實實在在地解決了用戶在實際用車中出現的矛盾和問題,自然也就形成了區別于其他車型的差異化。

然而,這種差異并沒有局限于跟同類產品之間的競爭。從RM-5、RC-6到全新的SUV車型RS-3,新寶駿每款車型的外觀都有自己獨特的設計語言,并沒有形成統一的家族特征。

這么做的好處在于對新寶駿這樣的新興品牌來說,如果早早地就把風格確定未必是件好事,沒有一定的沉淀就打造家族設計的風險太大,假如市場對RM-5的設計獲得了更好的反饋,那么很可能RM-5的設計語言會蔓延到整個家族的產品特征上。

這么做能夠給未來產品的定向獲得最大化地發揮的空間。反之,一旦上市后發現消費者對此設計不認可,就會造成銷量下滑或滯銷,而那時再進行調整,就需要付出更多的成本和精力,顯然這種做法是更聰明的決定。

“年輕有年輕的資本,新寶駿也不怕犯錯,套娃設計雖然比較流行,但設計團隊認為這不一定適合新寶駿。”在高陳煒看來,一個家族的產品能夠做到彼此之間的“神似”,是最高明的家族式設計。


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